来历:创事记
欢迎重视“新浪科技”的微信订阅号:techsina
文/Eric
来历:硅兔赛跑
在经历2016年的炽热后,VR/AR职业沉寂了好几年。眼下,各种痕迹标明职业又出现出炽热的势头。有业内人士感叹:“似乎一切都回来了”。
一方面,跟着5G、芯片等技能的不断提高,VR/AR头显设备的体会越来越好,出货量也在不断上升。另一方面,巨子在不断发力,构成了“一超多强、群雄混战”的局势——Facebook是“一超”,苹果、HTC、微软等则是“多强”。
眼下, Facebook是VR/AR范畴肯定的领先者。近段时间,其股价一路上涨,部分原因也是在于它在VR/AR范畴一再出手。
而苹果,是最值得等待的选手。虽然它没有在最近的WWDC21开发大会上推出AR设备,但仍然被商场认为是Facebook的最大挑战者。
总之,与2016年前后那一波VR/AR热潮不同。这一次,它可能是来真格的。
AR/VR复苏,显露“第二春”预兆
可能许多人还不知道VR和AR的区别,这儿先遍及下。VR是指虚拟实际,需求通过头显设备才干实现临场感,是一种纯虚拟场景。许多人看过斯皮尔伯格的科幻电影《头号玩家》,其中男主头戴VR设备后,马上进入另一个数字化国际,便是一种VR体会。
图源:电影《头号玩家》海报
而AR是增强实际,是通过人机技能实现虚拟和实际国际的交互。拿微软给美国军方提供的HoloLens AR头盔来说,这套设备将虚拟图像叠加于战士的实际视界,能够协助战士找准目标,甚至无需移动就能窥见角落的状况。能够说,AR是VR的下一场。
图源:公号“全球风口”
另外,还有个全新的概念叫MR,即混合实际,VR、AR、MR统称为XR。此前,iphoneXR正是得名于此,可见苹果很早就开端预备入局XR工业了。
图源:CSDN研报
之所以说,VR/AR商场似乎勃发第二春,是由于在2016年前后,VR/AR招引了无数人的重视,外界认为它将引发新一轮的消费电子改造,彻底改变人们的日子方式,一如当年iphone 4横空出世相同。
现实,却并非如此。
2016年又被称作VR元年,那时候职业热度到达了顶点。仅仅是国内,那一年就产生了超越3000家VR创业团队,VR内容数量更是上一年的10倍。
然而,现实证明这仅仅一场本钱催热的泡沫。从商场的真实状况来看,当时的技能发展非常不老练,许多瓶颈都没有突破,成果构成VR的虚拟视觉体会非常糟糕。顾客在操作时经常会感到头晕,整个消费商场完全没有培育好。
另外,围绕VR的商业模式也不太老练,本钱输血式的发展并不能够持续。2017年榜首季度,全球VR/AR的危险投资额同比暴跌多半,职业开端进入隆冬。
与2016年的那一波热潮比较,这一次VR/AR勃发第二春,伴跟着的是技能的老练和出货量的上升。
一方面,技能让VR体会变得越来越好。以不断老练的5G为例,其低延时的特色能够协助VR解决长期以来困扰用户的晕动症。云计算,能将本地运算转移至云端,大幅降低设备耗电量,提高性能。
另一方面,从商场状况看,用户体会的上升让设备的出货量大大提高。上一年, VR设备的全球出货量到达600万台,有组织猜测本年能够迈过1000万台大关。赛迪估量,到2023年“VR+AR”头显总出货量将达6860万台,较2019年近十倍增加。
本钱商场也被VR/AR勃发的第二春所招引。根据中信建投的数据显现:
上一年 VR/AR 投融资规模到达 244 亿元,投融资并购发生 219 起,实现连续三年上涨。
在本钱炽热入局的同时,各大科技巨子也在纷纷涌入赛道。
苹果来势汹汹,未来的头号搅局者
最近的苹果WWDC21开发大会,让不少果粉失望了。
由于在此之前,现已有许多媒体都在猜测,大会上苹果将正式发布旗下产品系统的大版别升级,其中就包括果粉等待已久的 AR 眼镜。要知道,苹果现已很久没有发布具有改造含义的产品了。
成果,大会上苹果只发布了AR Maps、Object Capture和RealityKit 2等AR新功能,完全没有相关硬件设备的影子。
图源:公号“竞核”
不过,仍然还有许多媒体对苹果的VR设备抱有等待。据彭博社报导,苹果有计划在2022年发布首款穿戴式头显设备,跟Facebook的Oculus Quest很相似。不过Oculus Quest仅仅一款VR头显,而苹果开发的是VR和AR一体的头显设备。这款产品价格或超900美元,主打高端受众,将直接与Facebook、HTC等公司竞赛。
曩昔,苹果凭仗各种具有超前交互式体会的产品,如iPhone、iPad、iWatch等,持续稳坐科技巨子一哥的宝座。当年代车轮滚滚向前,这些产品从历史舞台退出后,谁将是接棒者?
现在来看,苹果显然瞄中了AR。
本年4月,苹果CEO库克接受了《纽约时报》的采访,他表明AR是苹果未来至关重要的一部分。在更早之前,他也揭露表明“比起VR,愈加看好AR"。
图源:网络
回过头来看,苹果其实早在几年前就一直在布局VR,杀手锏是技能研制和并购。
2015年,苹果披露了首份VR/AR相关专利浮,这份专利描述了一台用于观看沉溺式媒体内容的头戴显现器。同一时间,苹果开端揭露招聘VR/AR程序员,要求中写道——要在VR/AR范畴有杰出记录,担任开发苹果的下一代产品。
同样是在2015年,苹果收买了AR草创公司Metaio,这家公司能在几分钟之内创立虚拟场景。拿这家公司打造的,使用柏林墙进行AR展示的项目来说:在柏林墙面前,游客打开手机中Metaio开发的Timetraveler APP,就能够看到它曾经完好如初的姿态。显然,苹果看中了Metaio精深的AR技能。
图源:苹果公司
从2015年开端,苹果对VR/AR范畴有钱人布局就全面开端,各种技能专利、并购活动层出不穷。
到了2019年年末,苹果内部专门做VR/AR项意图职工到达1200人,现已进入开发的第二阶段。这一阶段,VR/AR产品里核心技能的研制迭代,大多是由苹果在2017和2018年收买的三家公司Vrvana、SensoMotoric Instruments和Akonia Holographics担任。
当然,苹果自己也在招兵买马。上一年4月,苹果先后在一个月内发布至少14份VR/AR相关的招聘启事,职位从顾客关系到深度研制都有触及。
并购方面,上一年5月苹果收买VR了直播创业公司NextVR,后者估值约1亿美元,这是苹果初次在VR内容范畴的并购事件;另外在8月,有风闻苹果收买了VR创企Spaces,这家公司曾开发VR线下体会及VR视频会议平台。
截至现在,苹果已有330多项揭露可查的VR/AR要害专利;18笔VR/AR相关并购。
图源:公号“VR陀螺”
在频频的布局背面,苹果其实是想用自己生态中的的协同作用,发明更多的VR/AR价值,正如苹果VR/AR计划担任人Mike Rockwell所说的:
"AR具有巨大的潜力,但条件是有必要确保它能成功。解决问题的最好方法便是启动咱们的设备生态系统,使其提早变成对人们有利可图的地方。"
现在来看,来势汹汹的苹果,最早冲击的是大力布局VR的Facebook,由于二者都是直接面向C端的顾客商场。
Facebook:VR范畴的肯定领先者
面临蓄势待发的苹果,Facebook有足够的底气。
现在,Facebook 最成功的VR产品无疑是Oculus Quest2。上一年 10月发布之后仅2个多月,Oculus Quest2销量就到达了110万台,登上全球VR商场份额榜首的宝座。最近,Facebook宣告开发AR/VR专用操作系统,无疑又将增添一股强劲的力气。相对眼下的苹果,Facebook在AR/VR范畴走在了前头。
这些亮眼的成果,还得从2014年开端算起。当时,Facebook以23亿美元收买Oculus VR公司。从那时候起,Facebook在AR/VR的策略便是“并购与拓荒产品线”。稀有据统计,从2014年到上一年年初, Facebook现已在VR这件事上投入了近50亿美元。
图源:亿欧网
并购的状况一目了然,拿拓荒产品来说,2016 年Facebook 推出了 PC VR Oculus Rift,最终售出 35.5 万套。2016 年年末,Facebook将Oculus 进行重组,拆分成 PC VR 和移动 VR 两大部门,专攻移动 VR 产品。
2017 年,Facebook的VR野心不断膨胀。扎克伯格宣告,要让 10 亿人用上 VR。Facebook AR/VR 团队的首席科学家迈克尔·亚伯拉什更是呐喊道,“AR/VR 是计算机历史上的第二次大浪潮”。
随后在2018年的OC5大会上,Facebook初次对外宣告自己的榜首代VR产品线。包括各种消费场景的产品策略,作用很明显。据SuperData统计数据,2019年全球VR一体机贡献280万台,而Oculus Quest的总出货量为70.5万台,占总出货量的25.1%,成果喜人。
图源:亿欧网
不过,值得警惕的是,Facebook的VR设备销量虽然不错,但仍处于亏本傍边。比方Quest2每卖一台,都意味着会亏本100到200美金,这是源于现在消费商场仍不够大,难以构成规模效应,然后降低边际本钱。
图源:Oculus Quest 2 宣扬海报
卖一台亏一台,为什么Facebook仍要布局VR?
现实上,在收买Oculus的2014年,Facebook就埋下两重野心:一方面是提高营收,另一方面是“进攻“ ——既能够向"在AR/VR范畴深度布局的苹果"进攻",又能够"守"住下一个交际年代。
近些年,Facebook一直深陷“严峻依靠广告”的漩涡中,广告收入在总营收的占比一度超越98%,构成极为单一。因而Facebook期望在硬件范畴有所突破,以增加营收的多元性。在Facebook看来,AR/VR技能拓荒了全新的体会和可能性,会在游戏、日子等多范畴具有幻想空间,发明更多的营收来历。
除了短期的提高营收意图,从久远方向看来,Facebook还期望将AR/VR与它的交际大本营相结合,然后守住下一个交际年代。这个交际年代是怎样的?相信许多人最近都传闻元世界(Metaverse),这是一个由AR/VR和互联网所组成全新的虚拟线上空间,被不少人作为是下一个互联网年代。
在那样一个年代里,交际方式将被全新刻画,比方每一个用户能够在元世界发明个性化的虚拟化身,在那里办公、日子等等。到那时,Facebook赖以生存的交际体系必然将会受到冲击,扎克伯格天然不想被甩在年代后面,而是引领年代。
图源:Facebook
All in 后的HTC ,将与苹果正面交锋
未来,当苹果AR设备面世后,受到冲击的还有另一位重量级选手——HTC,二者会在中高端商场正面交手。
前面有说到,有媒体猜测苹果要发布的AR头显定价或超900美元,布局中高端商场。比较较而言,Facebook的Oculus Quest定价在400美元左右,走的是高性价比道路,目标群体与苹果的有必定的出入。而HTC的 VIVE系列定价在499美元~799美元,能够说与苹果狭路相逢。
回过头来看,HTC在VR/AR范畴上能够说是抱着ALL in 的心态入局。2015年,从它和游戏公司 Valve 协作推出 Vive 头显开端,它就一门心思赌VR/AR的未来,甚至还卖掉了手机事务。
进军VR商场后,HTC重点发力我国大陆商场。据商场调研公司Canalys2016年发布的数据显现,HTC Vive获得2015年我国VR眼镜的销售榜首名。几年下来,HTC 在VR上的成果,现已在紧追Facebook。上个月,HTC正式发布两款全新的 VR 设备——面向顾客的 Vive Pro2和专业用户的Vive Focus3。
图源:HTC VICE 网络
不过,从它近两年的产品迭代来看,口碑有下滑趋势。由于在定价上,HTC出现走高的趋势,但质量没有跟上。眼下它应该思索的是,如何同高性价比的Oculus Quest竞赛,从Facebook口中夺得一盆羹,同时又能在未来抵挡苹果的冲击。
总得来看,现在AR/VR 出现一片炽热势头,伴跟着技能的前进和巨子的入局,这一次它勃发的新春生机,跟前几次有着实质的不同。未来,它极有可能成为继 PC、智能手机后,又一个遍及到群众手中的强大交互式科技产品。尤其是跟着霸主苹果的入局,更将引发新一轮的科技工业升级。