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来历：创事记
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文/Eric
来历：硅兔赛跑
在经历2016年的炽热后，VR/AR职业沉寂了好几年。眼下，各种痕迹标明职业又出现出炽热的势头。有业内人士感叹：“似乎一切都回来了”。
一方面，跟着5G、芯片等技能的不断提高，VR/AR头显设备的体会越来越好，出货量也在不断上升。另一方面，巨子在不断发力，构成了“一超多强、群雄混战”的局势——Facebook是“一超”，苹果、HTC、微软等则是“多强”。
眼下， Facebook是VR/AR范畴肯定的领先者。近段时间，其股价一路上涨，部分原因也是在于它在VR/AR范畴一再出手。
而苹果，是最值得等待的选手。虽然它没有在最近的WWDC21开发大会上推出AR设备，但仍然被商场认为是Facebook的最大挑战者。
总之，与2016年前后那一波VR/AR热潮不同。这一次，它可能是来真格的。
AR/VR复苏，显露“第二春”预兆
可能许多人还不知道VR和AR的区别，这儿先遍及下。VR是指虚拟实际，需求通过头显设备才干实现临场感，是一种纯虚拟场景。许多人看过斯皮尔伯格的科幻电影《头号玩家》，其中男主头戴VR设备后，马上进入另一个数字化国际，便是一种VR体会。
图源：电影《头号玩家》海报
而AR是增强实际，是通过人机技能实现虚拟和实际国际的交互。拿微软给美国军方提供的HoloLens AR头盔来说，这套设备将虚拟图像叠加于战士的实际视界，能够协助战士找准目标，甚至无需移动就能窥见角落的状况。能够说，AR是VR的下一场。
图源：公号“全球风口”
另外，还有个全新的概念叫MR，即混合实际，VR、AR、MR统称为XR。此前，iphoneXR正是得名于此，可见苹果很早就开端预备入局XR工业了。
图源：CSDN研报
之所以说，VR/AR商场似乎勃发第二春，是由于在2016年前后，VR/AR招引了无数人的重视，外界认为它将引发新一轮的消费电子改造，彻底改变人们的日子方式，一如当年iphone 4横空出世相同。
现实，却并非如此。
2016年又被称作VR元年，那时候职业热度到达了顶点。仅仅是国内，那一年就产生了超越3000家VR创业团队，VR内容数量更是上一年的10倍。
然而，现实证明这仅仅一场本钱催热的泡沫。从商场的真实状况来看，当时的技能发展非常不老练，许多瓶颈都没有突破，成果构成VR的虚拟视觉体会非常糟糕。顾客在操作时经常会感到头晕，整个消费商场完全没有培育好。
另外，围绕VR的商业模式也不太老练，本钱输血式的发展并不能够持续。2017年榜首季度，全球VR/AR的危险投资额同比暴跌多半，职业开端进入隆冬。
与2016年的那一波热潮比较，这一次VR/AR勃发第二春，伴跟着的是技能的老练和出货量的上升。
一方面，技能让VR体会变得越来越好。以不断老练的5G为例，其低延时的特色能够协助VR解决长期以来困扰用户的晕动症。云计算，能将本地运算转移至云端，大幅降低设备耗电量，提高性能。
另一方面，从商场状况看，用户体会的上升让设备的出货量大大提高。上一年， VR设备的全球出货量到达600万台，有组织猜测本年能够迈过1000万台大关。赛迪估量，到2023年“VR+AR”头显总出货量将达6860万台，较2019年近十倍增加。
本钱商场也被VR/AR勃发的第二春所招引。根据中信建投的数据显现：
上一年 VR/AR 投融资规模到达 244 亿元，投融资并购发生 219 起，实现连续三年上涨。
在本钱炽热入局的同时，各大科技巨子也在纷纷涌入赛道。
苹果来势汹汹，未来的头号搅局者
最近的苹果WWDC21开发大会，让不少果粉失望了。
由于在此之前，现已有许多媒体都在猜测，大会上苹果将正式发布旗下产品系统的大版别升级，其中就包括果粉等待已久的 AR 眼镜。要知道，苹果现已很久没有发布具有改造含义的产品了。
成果，大会上苹果只发布了AR Maps、Object Capture和RealityKit 2等AR新功能，完全没有相关硬件设备的影子。
图源：公号“竞核”
不过，仍然还有许多媒体对苹果的VR设备抱有等待。据彭博社报导，苹果有计划在2022年发布首款穿戴式头显设备，跟Facebook的Oculus Quest很相似。不过Oculus Quest仅仅一款VR头显，而苹果开发的是VR和AR一体的头显设备。这款产品价格或超900美元，主打高端受众，将直接与Facebook、HTC等公司竞赛。
曩昔，苹果凭仗各种具有超前交互式体会的产品，如iPhone、iPad、iWatch等，持续稳坐科技巨子一哥的宝座。当年代车轮滚滚向前，这些产品从历史舞台退出后，谁将是接棒者？
现在来看，苹果显然瞄中了AR。
本年4月，苹果CEO库克接受了《纽约时报》的采访，他表明AR是苹果未来至关重要的一部分。在更早之前，他也揭露表明“比起VR，愈加看好AR"。
图源：网络
回过头来看，苹果其实早在几年前就一直在布局VR，杀手锏是技能研制和并购。
2015年，苹果披露了首份VR/AR相关专利浮，这份专利描述了一台用于观看沉溺式媒体内容的头戴显现器。同一时间，苹果开端揭露招聘VR/AR程序员，要求中写道——要在VR/AR范畴有杰出记录，担任开发苹果的下一代产品。
同样是在2015年，苹果收买了AR草创公司Metaio，这家公司能在几分钟之内创立虚拟场景。拿这家公司打造的，使用柏林墙进行AR展示的项目来说：在柏林墙面前，游客打开手机中Metaio开发的Timetraveler APP，就能够看到它曾经完好如初的姿态。显然，苹果看中了Metaio精深的AR技能。
图源：苹果公司
从2015年开端，苹果对VR/AR范畴有钱人布局就全面开端，各种技能专利、并购活动层出不穷。
到了2019年年末，苹果内部专门做VR/AR项意图职工到达1200人，现已进入开发的第二阶段。这一阶段，VR/AR产品里核心技能的研制迭代，大多是由苹果在2017和2018年收买的三家公司Vrvana、SensoMotoric Instruments和Akonia Holographics担任。
当然，苹果自己也在招兵买马。上一年4月，苹果先后在一个月内发布至少14份VR/AR相关的招聘启事，职位从顾客关系到深度研制都有触及。
并购方面，上一年5月苹果收买VR了直播创业公司NextVR，后者估值约1亿美元，这是苹果初次在VR内容范畴的并购事件；另外在8月，有风闻苹果收买了VR创企Spaces，这家公司曾开发VR线下体会及VR视频会议平台。
截至现在，苹果已有330多项揭露可查的VR/AR要害专利；18笔VR/AR相关并购。
图源：公号“VR陀螺”
在频频的布局背面，苹果其实是想用自己生态中的的协同作用，发明更多的VR/AR价值，正如苹果VR/AR计划担任人Mike Rockwell所说的：
"AR具有巨大的潜力，但条件是有必要确保它能成功。解决问题的最好方法便是启动咱们的设备生态系统，使其提早变成对人们有利可图的地方。"
现在来看，来势汹汹的苹果，最早冲击的是大力布局VR的Facebook，由于二者都是直接面向C端的顾客商场。
Facebook：VR范畴的肯定领先者
面临蓄势待发的苹果，Facebook有足够的底气。
现在，Facebook 最成功的VR产品无疑是Oculus Quest2。上一年 10月发布之后仅2个多月，Oculus Quest2销量就到达了110万台，登上全球VR商场份额榜首的宝座。最近，Facebook宣告开发AR/VR专用操作系统，无疑又将增添一股强劲的力气。相对眼下的苹果，Facebook在AR/VR范畴走在了前头。
这些亮眼的成果，还得从2014年开端算起。当时，Facebook以23亿美元收买Oculus VR公司。从那时候起，Facebook在AR/VR的策略便是“并购与拓荒产品线”。稀有据统计，从2014年到上一年年初， Facebook现已在VR这件事上投入了近50亿美元。
图源：亿欧网
并购的状况一目了然，拿拓荒产品来说，2016 年Facebook 推出了 PC VR Oculus Rift，最终售出 35.5 万套。2016 年年末，Facebook将Oculus 进行重组，拆分成 PC VR 和移动 VR 两大部门，专攻移动 VR 产品。
2017 年，Facebook的VR野心不断膨胀。扎克伯格宣告，要让 10 亿人用上 VR。Facebook AR/VR 团队的首席科学家迈克尔·亚伯拉什更是呐喊道，“AR/VR 是计算机历史上的第二次大浪潮”。
随后在2018年的OC5大会上，Facebook初次对外宣告自己的榜首代VR产品线。包括各种消费场景的产品策略，作用很明显。据SuperData统计数据，2019年全球VR一体机贡献280万台，而Oculus Quest的总出货量为70.5万台，占总出货量的25.1%，成果喜人。
图源：亿欧网
不过，值得警惕的是，Facebook的VR设备销量虽然不错，但仍处于亏本傍边。比方Quest2每卖一台，都意味着会亏本100到200美金，这是源于现在消费商场仍不够大，难以构成规模效应，然后降低边际本钱。
图源：Oculus Quest 2 宣扬海报
卖一台亏一台，为什么Facebook仍要布局VR？
现实上，在收买Oculus的2014年，Facebook就埋下两重野心：一方面是提高营收，另一方面是“进攻“ ——既能够向"在AR/VR范畴深度布局的苹果"进攻"，又能够"守"住下一个交际年代。
近些年，Facebook一直深陷“严峻依靠广告”的漩涡中，广告收入在总营收的占比一度超越98%，构成极为单一。因而Facebook期望在硬件范畴有所突破，以增加营收的多元性。在Facebook看来，AR/VR技能拓荒了全新的体会和可能性，会在游戏、日子等多范畴具有幻想空间，发明更多的营收来历。
除了短期的提高营收意图，从久远方向看来，Facebook还期望将AR/VR与它的交际大本营相结合，然后守住下一个交际年代。这个交际年代是怎样的？相信许多人最近都传闻元世界（Metaverse），这是一个由AR/VR和互联网所组成全新的虚拟线上空间，被不少人作为是下一个互联网年代。
在那样一个年代里，交际方式将被全新刻画，比方每一个用户能够在元世界发明个性化的虚拟化身，在那里办公、日子等等。到那时，Facebook赖以生存的交际体系必然将会受到冲击，扎克伯格天然不想被甩在年代后面，而是引领年代。
图源：Facebook
All in 后的HTC ，将与苹果正面交锋
未来，当苹果AR设备面世后，受到冲击的还有另一位重量级选手——HTC，二者会在中高端商场正面交手。
前面有说到，有媒体猜测苹果要发布的AR头显定价或超900美元，布局中高端商场。比较较而言，Facebook的Oculus Quest定价在400美元左右，走的是高性价比道路，目标群体与苹果的有必定的出入。而HTC的 VIVE系列定价在499美元~799美元，能够说与苹果狭路相逢。
回过头来看，HTC在VR/AR范畴上能够说是抱着ALL in 的心态入局。2015年，从它和游戏公司 Valve 协作推出 Vive 头显开端，它就一门心思赌VR/AR的未来，甚至还卖掉了手机事务。
进军VR商场后，HTC重点发力我国大陆商场。据商场调研公司Canalys2016年发布的数据显现，HTC Vive获得2015年我国VR眼镜的销售榜首名。几年下来，HTC 在VR上的成果，现已在紧追Facebook。上个月，HTC正式发布两款全新的 VR 设备——面向顾客的 Vive Pro2和专业用户的Vive Focus3。
图源：HTC VICE 网络
不过，从它近两年的产品迭代来看，口碑有下滑趋势。由于在定价上，HTC出现走高的趋势，但质量没有跟上。眼下它应该思索的是，如何同高性价比的Oculus Quest竞赛，从Facebook口中夺得一盆羹，同时又能在未来抵挡苹果的冲击。
总得来看，现在AR/VR 出现一片炽热势头，伴跟着技能的前进和巨子的入局，这一次它勃发的新春生机，跟前几次有着实质的不同。未来，它极有可能成为继 PC、智能手机后，又一个遍及到群众手中的强大交互式科技产品。尤其是跟着霸主苹果的入局，更将引发新一轮的科技工业升级。
