.jpg)
来历：贝果财经
围猎VR/AR 厂商“占领”内容生态
本报记者/曲忠芳/李正豪/北京报导
近日来，包含HTC、惠普、Pico、Nolo、爱奇艺等VR（Virtual Reality，虚拟现实）设备厂商纷繁推出或行将推出自己的VR设备新产品，与此一起，Pico、大朋等还完结了新一轮融资。一时之间，资本力量、设备厂商以及内容、途径等工业链上下游全体呈现一片炽热现象。
其间，成立于2015年、占据国内VR一体机商场比例榜首的Pico公司CEO周雄伟揭露表示，本年将加大构建内容生态的投入力度。在国内商场，Pico Store使用商铺将在本年底前上线多达200多款优质6DoF（指6个方向自由度）游戏；而在海外商场，Pico已在北美、日韩、欧洲树立了分公司，招引全球VR工作室参加，寻找工业链合作方，共建内容生态。
调研机构DC数据显现，未来三年VR/AR职业复合增长率超越80%，不同终端形状互通性增强。根据测算，全球VR/AR商场规划挨近千亿元，AR与内容使用成为首要增长点，估计2024年将到达近5000亿元。
《我国经营报》记者注意到，VR头显设备在硬件装备、技能参数上的比拼根本趋同，并且硬件的赢利空间也大幅紧缩，而厂商之间竞赛的主阵地逐渐转向内容生态话语权。除此之外，另一个显着特征是，VR设备内容以及使用场景不再局限于游戏，而是向运动健身、医疗保健、教育训练、文化旅行等to B范畴多职业浸透延伸，VR厂商的商业化正在提速。
争夺内容生态话语权
深圳市人工智能职业协会5月最新发布的《2021人工智能开展白皮书》（以下简称《白皮书》）显现，国内虚拟现实技能起步虽稍晚，但开展迅速，现在我国VR、AR（Augmented Reality，增强现实）技能——包含近眼显现、感知交互、网络传输、渲染核算与内容制作等，在国际上已处于“并跑”状态。
众所周知，VR/AR赛道投资炽热的一个标志性事情是，美国社交巨子Facebook于2014年以20亿美元的价格收购了Oculus。次年，HTC联合游戏开发商Valve发布了榜首款VR一体机，而现在国内干流的VR设备厂商Pico、大朋、Nolo均成立于2015年，彼时因商场需求不老练、用户体验差，职业“虚火”了一把后逐渐降温。
自上一年以来，受益于爆款游戏内容的带动，以及疫情期间“宅经济”推动商场需求爆发，再加上IT巨子、互联网大厂纷繁布局发力，VR职业迎来了复苏。Oculus旗下Quest设备的出货量攀升，从消费端也证明了游戏场景下“设备+内容+体验”商业模式相对老练。
从规划上看，2020年VR/AR投融资规划到达244亿元，投融资并购产生219起，实现接连三年上涨。
针对Pico的VR一体机新品Neo 3，记者随机采访了多名体验者，受访者普遍认为，无论是Oculus、HTC，还是以Pico为代表的本乡厂商，虽然硬件技能的创新仍在继续升级迭代，但厂商之间的距离在逐步缩小。从价格来看，Pico将新品入门级的定价拉低到2499元档位，不只比其上一代产品便宜了一半，并且比微软、索尼、任天堂三大游戏主机品牌的产品价格还要低，这被认为是Pico为构建软件内容生态系统做出了硬件赢利的“退让”与“献身”。
周雄伟坦言，之前VR设备被业界广为诟病的问题是内容缺乏，但该公司自上一代Neo 2开端重点向内容生态建设投入，到Neo 3这一代已取得了开端的成效。
记者从Pico内容生态副总裁刘皓雷处了解到，本年3月底，Pico已宣布在北美树立发行部门Pico Studios，借此与全球VR开发者展开合作。而在国内，该公司在北京、上海、青岛都树立了内容基地，向国内VR、主机、独立游戏团队供给资金、东西、营销途径等方面的支撑，以帮助开发者的内容产品商业变现，树立良性的、可继续的内容生态系统。
据不完全统计，关于如何从0开端树立起一套完好的内容生态系统，Oculus已至少花费5亿美元的投入。而Pico计划投入多大规划的资金支撑，截至发稿前，Pico官方暂未泄漏相关的金额数字。
商场从C端向B端浸透
因Facebook在财报中并未揭露泄漏Oculus的出售数据，再加上Pico、大朋等国内厂商均未上市，现在还无法得知VR厂商的真实财务状况，但据记者多方采访了解到，现在绝大多数VR设备厂商仍处于亏本阶段。其实VR工业的商业模式并不难理解，从C端消费商场来看，VR设备厂商营收依赖硬件设备的规划出售，而需求指出的是，跟着技能趋同，VR厂商的内容生态战升级，VR厂商的商业化逐渐从C端向B（企业）端浸透延伸。
在前不久举行的HTC vive虚拟生态大会上，HTC针对企业级商场推出了软件及服务解决方案。对此，HTC我国区总裁汪丛青在承受媒体采访时表示，“非常重视全球B2B商场，大概从3年前起，70%以上的我国出售都面向B2B职业，企业级用户需求更经用、更兼容的设备，而HTC vive开发渠道根本能够满足教育、设计、线下娱乐、医疗等职业的需求。尤其是近一两年来政府收购需求的快速增长，让金融、训练成为现在最快承受VR技能并使用的两大职业。”
与HTC类似，Pic也推出了企业级新品，欲抢占技能训练、医疗保健等范畴的制高点。据周雄伟泄漏，现在Pico已在全球40多个国家的K12教育、职业训练、医疗辅助等职业具有3000多家企业客户，其间自2018年至今，医疗辅助范畴的B端头部客户已超越40家。别的，自2018年A轮融资以来，Pico已于本年初完结了B+轮融资，B轮和B+轮累计融资4.35亿元。
另一家VR设备厂商大朋则在官网中明确显现覆盖党建、课堂、旅行、会议、实训教学、医疗等职业解决方案。不难看出，由游戏职业向其他职业、从C端商场向B端商场延伸拓宽，已成为VR厂商加速商业化的干流趋势。
第三方研究机构IDC的数据报告显现，全球VR/AR范畴的IT开销将以47.7%的年复合增长率提高，估计到2024年将到达288亿美元。从我国商场来看，上一年四个季度里，Pico、大朋两家别离分割我国VR一体商场约30%的比例，其间榜首季度、第四季度，Pico位居榜首，第二和第三季度里榜首则由大朋占据。HTC位列第三，其在国内商场的比例约在11%~12%之间。
《白皮书》指出，5G构筑双千兆网络基础设施支撑，将进一步给VR/AR供给助推力，现在VR技能仍然存在很大的技能创新空间，商场需求及用户体验有待进一步改进和提高。还有业界一致“三流企业做硬件，二流企业卖服务，一流企业做渠道”，以Pico为代表的VR设备厂商首先向内容生态发起进攻，凸显了国产VR厂商抢夺工业主导权的野心。不过，内容生态的构建并非一朝一夕完结，一起需求巨额的资金及资源投入做支撑，未来VR商场的格式阵列还存在很大的变数。
